封面新闻记者 欧阳宏宇开云体育

头部茶饮品牌的膨胀门径倏得放缓。

2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，总结用户与品牌》的里面全员邮件。在该邮件中，喜茶示意，将暂时罢手采纳处事合资恳求，强化品牌与用户的深度联贯，总结用户与品牌。记者查询发现，喜茶合资助手小要领已暂停采纳处事合资恳求。

在昔日几年里，新茶饮行业的竞争异常横蛮，用加盟的形状膨胀势力规模是众品牌的共鸣。2022年11月，昔日坚执直营模式的喜茶致密灵通加盟；灵通加盟近两年后的2024年9月，喜茶浮现其门店数跳跃4300家。随后，还带动了奈雪的茶、乐乐茶等头部品牌灵通加盟。

不外，由于在头部新茶饮品牌中，喜茶灵通加盟较晚，门店数目相对较低。现在，蜜雪冰城门店数目跳跃4.5万家，古茗则有约1万家。

关于暂停采纳处事合资恳求的原因，喜茶示意，昔日几年，出于成本指标、营收利润考量的价钱战、门店规模盲目膨胀，导致行业堕入了同质化竞争与门店多余，用户的需求反而被采取性忽略。在过度同质化、门店数目供大于求、策动效益多量下滑的大布景下，行业不时加密扩大规模，可能更多是对增长、对成本的执念，这既不是用户的需求，也不是合资东谈主的需求，以至是一种对合资东谈主的伤害。

据本年1月发布的《2024年连锁新茶饮门店发展蓝皮书》裸露，2022年至2024年的举座闭店数逐年攀升，2024年闭店数跳跃20000家。这导致门店增长速率昭着放缓，举座门店净增数在近3年中垫底。该讲授指出，存量时间的新茶饮发展是需要相反化的，不管是定位相反、居品篡改已经开店区域、场景的相反，王人能在一定经过上助推品牌解围。

谈及在罢手膨胀后，若何转向对存量紧密化运营，喜茶提议了三点具体的战术采取：一是坚执“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；二是拒却无敬爱的门店规模竞争开云体育，暂停采纳处事合资恳求；三是会在2025年强化品牌与用户的深度联贯，总结用户与品牌。